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开发新品牌的优质矿泉水Altamira
挑战
在该项目启动时，以两种类别（矿泉水和软饮料）呈现的软饮料品牌被选为Altamira。我们面临着分析软饮料市场，提出定位假设和发展品牌架构的任务。在战略阶段之后，继续开发品牌的视觉识别，结合两种不同的产品线，为不同的目标受众设计。
决策
考虑到Altamira品牌的结构，考虑到俄罗斯非酒精饮料市场的特殊性，已经制定了定位策略。在设计矿泉水标签设计时，选择了一个视觉隐喻 - 一个山的图像，事实上是视觉类别代码。在这种情况下，山脉已经获得了完美的，几何正确的轮廓：这对应于产品的性质并有助于组织标签空间。还开发了独特的瓶子形状。带有压花和个性化设计的超薄瓶子强调优质。在柠檬水中，使用了大型排版，这有助于在货架上脱颖而出并简化产品线内的导航。此外，每种口味都创造了作者风格的成分风格化图像。对于Altamira系列产品，不仅要创建策略和设计，还要在产品上架和HoReCa之前进行全面的实施监督。
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